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深耕“原创IP+主题乐园” 方特构建多层次亲子游产品体系

来源:      发布于:2019-06-10      浏览次数:14629

2019年“方特親子季”已進入最後的尾聲,在3個多月期間,全國各地的方特主題樂園以“愛在一起,玩在一起”爲主題,爲衆多家庭營造歡樂的親子互動氛圍。


值得注意的是,今年方特主題樂園發力“原創IP+活動創新”,將主題遊樂與“熊出沒”原創IP相結合,在親子季期間打造了衆多形式新穎的主題活動,入園人數和收入均較去年同期實現大幅增長。


方特主題樂園還在“原創IP+主題項目+主題樂園”方面持續發力,在多地加速推進“熊出沒”主題樂園等文旅項目的建設工作,致力于爲親子遊客構建多層次、多元化的文旅娛樂産品線。


熊出沒+交響樂:結合原創IP創新打造音樂盛宴


今年“五一”勞動節和“六一”兒童節當天,湖南株洲方特旅遊度假區先後上演了兩場音樂盛宴。5月1日,株洲方特歡樂世界舉辦“方特親子音樂會”,湖南青少年交響樂團爲200組受邀親子家庭帶來了精彩的交響樂演出,在場的“熊粉”共同聆聽了最新《熊出沒·原始時代》電影主題曲《三萬年之前》。6月1日,長沙交響樂團在株洲方特夢幻王國舉辦“熊出沒交響音樂會”,爲1000組喜愛“熊出沒”和株洲方特的親子家庭現場演奏了“熊出沒”系列動畫片及大電影中的12首主題曲。




株洲方特舉辦的這兩場別開生面的音樂會,讓“熊粉”和遊客耳目一新。有遊客表示:“沒想到還能用交響樂表現‘熊出沒’主題曲,希望方特以後可以繼續舉辦這類形式新穎的活動。”對此,株洲方特相關負責人表示:“音樂作爲溝通心靈的最佳媒介,能跨越年齡、語言等鴻溝。爸爸媽媽和孩子可以共同欣賞動人旋律,哼唱熟悉的歌曲,一起分享音樂帶來的快樂,這正是‘愛在一起,玩在一起’的最佳體現。”


據介紹,這兩場音樂會是方特主題樂園首次將原創IP“熊出沒”與交響樂相結合打造的特別活動。株洲方特負責人認爲:“株洲方特的嘗試是成功的,以後會結合園區特色和遊客需求,創新更多活動形式。”


擁有方特歡樂世界、夢幻王國兩座主題樂園和方特東廂酒店的株洲方特是湖南省內一個集主題樂園、酒店餐飲、休閑娛樂于一體的大型綜合性休閑旅遊區,也是周邊地區合家歡旅遊的熱門目的地。株洲方特一直很重視家庭、親子出遊群體,早在2016年方特夢幻王國開業之初,就率先提出策劃“熊出沒探險之旅”主題活動——即結合《熊出沒》IP,創新景區活動形式,努力爲親子遊客提供更優質、新穎的遊樂産品與服務,爲遊客營造溫馨歡樂的親子互動氛圍。


除了今年親子季期間舉辦的音樂會,株洲方特近幾年持續貫徹“原創IP+主題遊樂”的運營思路,多次舉辦“熊出沒大巡遊”、“熊出沒主題演藝”,“熊出沒明星見面會”等活動,同樣深受遊客喜愛。




通過策劃“熊出沒探險之旅”活動,株洲方特實現了“熊出沒”IP與主題樂園的有機結合。據不完全統計,2019年親子季期間,株洲方特的兒童票銷售較去年同期實現近20%的增長,武漢等周邊地區客流量增長也超過50%。株洲方特今年推出的交響音樂會等活動,不僅爲親子家庭創造了交流溝通、有效陪伴的平台,更用極具新鮮感的活動形式,創新展示“熊出沒”主題音樂,讓人們借助優美熟悉的旋律,回憶起“熊出沒”影視作品中的經典場景,受到廣泛好評,成爲當地媒體報道的熱點話題。


科普+互動:真正實現“愛在一起,玩在一起”


除了株洲方特,沈陽方特和天津方特也大力創新了親子季的活動內容和形式。與株洲方特側重普及高雅藝術不同,沈陽和天津方特則重在爲親子家庭創造一個集歡樂、學習于一體的互動平台。沈陽與天津打造的“熊出沒探險之旅”活動寓教于樂,旨在向小朋友們普及更多知識,激發他們的科學精神和探索精神。




比如,沈陽方特以“熊熊樂園勇氣大冒險”爲主題策劃了科學探險項目,孩子們可在現場感受“非牛頓流體”科學實驗。沈陽方特還在《恐龍危機》、《生命之光》等多個主題項目內舉辦《方特大講堂》,讓孩子們歡樂遊玩的同時,了解生命起源、恐龍滅絕等知識。


天津方特的《怪博士實驗室》將熊大、熊二的故事搬上舞台,以趣味實驗的形式向小朋友們講解生活中的科學小知識,熊大、熊二以學生身份參與演出,與小朋友們進行互動。




一系列既好玩、又有趣的活動,有效激發了孩子們求知興趣和探索精神,不僅如此,沈陽和天津方特還在今年親子季期間策劃了親子主題跑、勇氣大冒險等親子協作活動,孩子與父母一起,按照《熊出沒探險手冊》打卡園區項目,在共同體驗項目、收集勳章的過程中互相親近,創造美好回憶,真正實現了“愛在一起,玩在一起”。




據透露,憑借豐富的親子互動活動,沈陽方特的客流及收入都有不同程度提高——“五一”小長假入園人數同比增長88%,當地收視最高的民生類新聞欄目還對相關活動進行了全程報道。


天津方特發布的數據顯示,4月1日-30日期間,學生入園人數同比增長471%,收入同比增長513%;同時,天津方特在親子季期間策劃的系列活動還輻射至京津冀地區部分幼兒園和中小學,在區域掀起了“研學遊”風潮。


對此,兩座園區相關負責人均表示,隨著親子家庭遊客群體入園數量逐年提升,園區將持續利用“熊出沒IP+活動創新”的模式,策劃更多形式新穎的活動,開發更多景區新玩法。


原創IP+主題樂園:滿足親子遊群體多元需求


事實上,除了上述三地,國內其他地區的方特主題樂園在今年4至6月親子季期間,同樣策劃了衆多適合親子或家庭的旅遊産品。比如,蕪湖、甯波、汕頭等地舉辦的“熊出沒明星見面會”、“熊粉見面會”、“熊出沒奇趣公開課”……鄭州方特策劃的“國學文化節”等活動,不僅讓孩子們通過遊樂的形式,學習科學知識、了解曆史文化,更讓父母全身心投入親子互動,與孩子一起盡情玩耍、享受歡樂。


去年8月開園運營的南甯方特東盟神畫,結合園區特色首次舉辦了“方特跨國跑”,其活動路線貫穿南甯方特東盟十國主題區域,讓參與跑步的大小朋友們感受晨跑樂趣的同時,體驗一步一景、百步一國的獨特感受。


截至目前,方特親子季已成功舉辦數年,成爲各地方特主題樂園吸引親子和家庭遊客群體的一項品牌活動,更引領了文化旅遊行業創新景區遊玩模式的潮流。未來,方特主題樂園將繼續創新,打造更多特色活動,回饋廣大粉絲和遊客。




爲了更好地實現原創IP與旗下主題樂園的融合,方特近年來持續加速開發了一系列豐富的主題樂園文旅産品。


在將IP植入主題樂園方面,方特主題樂園內的《熊出沒劇場》、《熊出沒曆險記》等體驗項目爲國內主題樂園運營企業樹立了標杆。同時,華強方特目前還在全國多地規劃建設動漫主題樂園和“熊出沒”文旅小鎮,有望成爲國內“原創IP+主題樂園”的先河之作。


圍繞“熊出沒”等原創IP,華強方特旗下方特主題樂園目前已經逐步建立起了“原創IP+主題活動”、“原創IP+主題項目”、“原創IP+主題樂園”的多層次的文旅娛樂産品體系,不斷滿足親子遊群體日益提升的多元化需求。


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